천년 사원 축제의 현대적 재해석, 볼루오 단의 새로운 브랜드 이미지

고대 문화와 현대 미학이 만나는 로고 디자인

광저우 청영 디자인 유한 회사가 새롭게 선보인 볼루오 단의 로고는 중국의 다이아몬드 형태의 '복' 자에서 영감을 받아 남해 사원의 평면 구성과 건축적 외관을 반영하였다. '남'을 상징하는 요소와 남방의 신 '주작', 화염의 육효, 인장, 화폐 상징 등을 예술적으로 표현하여 천년 사원 축제의 지역적 특성과 민속 문화의 매력을 강조한다. 이는 브랜드가 전통을 계승하면서 혁신을 추구하는 컨셉을 반영한다.

볼루오 단은 '남해 신생'으로도 알려져 있으며, 국가 무형 문화 유산 중 하나이다. 남해 신에 대한 사람들의 숭배로 형성된 민속 사원 축제이자 해상 실크로드의 발상지로, 천년 이상의 역사를 자랑한다. 브랜드 구축은 주작, 석사, 대형 석고, 향로, 선박 키, 기와 등의 독특한 예술적 토템을 통합하고, '천원지방'의 동양 철학 개념을 통합하여 전통 문화의 매력을 발산하면서 현대 관객의 미적 요구를 충족하는 브랜드 가치 체계를 창출한다.

로고와 그래픽은 티켓, 스탬프, 작업 패스, 배지, 실크 스카프, 노트북, 선물 상자 포장, 캔버스 백 등 다양한 시나리오에 적용되며, 금박, 실크, UV 인쇄 등의 공정을 거친다.

로고와 시각 시스템은 디지털 및 인쇄 매체의 다양한 크기에 적합하도록 벡터 형식으로 디자인되었다. 모든 아이템의 잘못된 제작을 방지하기 위해, 포괄적인 브랜드 로고 가이드라인 매뉴얼을 준비했다.

새로운 브랜드 이미지 디자인은 볼루오 단의 민속 활동, 문화 창작품, 판매점, 온라인 스토어 및 해외 홍보를 위해 특별히 디자인되어 전통 문화의 전파와 발전을 촉진한다.

볼루오 단은 전형적인 시각 문화 상징이 부족했기 때문에 로고 디자인, 글꼴 디자인, 브랜드 색상, 확장 그래픽을 모두 지역 민속 요소와 통합하여 강한 시각적 장식성과 지역적 특성을 가졌다. 특히, 주작, 석사, 대형 석고, 향로, 선박 키, 기와 등의 원래 토템은 일러스트 형식으로 재디자인되어 남해 사원에 대한 사람들의 정신적 지지와 신념을 응축시켰다.

볼루오 단은 천년 사원 축제로서, 국가 무형 문화 유산으로 인정받았다. 로고는 남해 사원의 주요 건축물과 중국어 '남' 자를 포함한 전통적 상징 요소와 지역적으로 독특한 토템을 통합하여 브랜드의 예술적 적용을 확장한다. '천원지방'의 동양 철학 개념을 통합하여 전통의 매력과 현대적 본질을 모두 담아내며, 민속 문화의 전파와 발전을 효과적으로 촉진한다.

이 디자인은 2024년 A' 그래픽, 일러스트레이션 및 시각 커뮤니케이션 디자인 어워드에서 실버를 수상했다. 실버 A' 디자인 어워드는 최고 수준의 창의성과 전문적으로 뛰어난 디자인에 수여되며, 강력한 기술적 특성과 뛰어난 예술적 기술을 보여주는 이러한 디자인은 긍정적인 감정, 놀라움, 그리고 경이로움을 자아낸다.